Un Vincitore Nell’illustrazione, La Campagna Per L’anniversario Di Heathrow Express Prevedeva I Rifiuti Dei Treni.
L’illustratrice e scultrice della carta Rebecca Sutherland è stata incaricata dalla società di consulenza Given London di portare la magia artigianale a una campagna di poster lunga 36 metri per comunicare le credenziali di sostenibilità dell’Heathrow Express a migliaia di viaggiatori.
Il vincitore di D&D Yellow Pencil ha riciclato i rifiuti scartati sui treni Heathrow Express, inclusi giornali, bicchieri e tappi di bottiglia scartati in sculture individuali artigianali che raccontano elementi chiave della storia della sostenibilità degli operatori negli ultimi due decenni.
I risultati conseguiti in termini di sostenibilità di Heathrow, compreso il loro lavoro nella comunità e il fatto che sono disponibili treni completamente elettrici, sono stati magnificamente catturati attraverso una serie di vignette realizzate.
Un poster, che mette in evidenza le 500 ore di servizio alla comunità fornite dall’Heathrow Express, mostra un tipico piatto britannico di fish & chips, realizzato con un pezzo di carta abilmente riciclato. Le lattine per bevande sono state riproposte, tagliate e modellate per creare pentole per sale e pepe e un coltello e una forchetta piegati, con un anello a strappo usato per l’occhio di pesce.
Un altro, che illustra come il servizio ferroviario abbia aiutato i giovani a trovare lavoro, comprende un collage di minuscole sagome e figure ritagliate dalle pagine dei giornali, che mostrano le persone al lavoro. Il fatto che i rifiuti siano stati utilizzati per creare le immagini, conferisce alla campagna una sinergia creativa con i suoi contenuti ed è strettamente legato al fatto che zero rifiuti va in discarica dal deposito di Heathrow Express.
I poster di oggi sono stati posizionati lungo la passerella degli arrivi del Terminal 2 in piena vista dalle centinaia di migliaia di passeggeri che percorrono la distanza di 10 minuti ogni anno e fanno affidamento sul servizio di 15 minuti tra Heathrow Central London Paddington.
Sutherland è nota per il suo uso creativo della carta e di altre materie prime per creare arte. Ha subito capito la forza di dare un valore alla spazzatura nel modo in cui i supermercati usano la tassa sui sacchetti della spesa per far pensare alla gente di buttarli via.
Il mio pensiero era quello di creare cose che toccassero quel punto debole tra l’essere visti come rifiuti e un’immagine visivamente sbalorditiva. Questo è ciò per cui abbiamo lavorato duramente. Ha detto che c’era abbastanza cambiamento per vedere la verità.
Strano a dirsi, ma avevo ancora circa 15 tazze avanzate dal progetto quando ho ripulito. Mi sembrava sbagliato buttarli nella spazzatura perché erano stati una risorsa per tutta la settimana. Erano preziosi quanto la mia matita e le mie forbici.
Given London ha assunto Rebecca per aiutarli a sviluppare una strategia di marca sostenibile. Volevano anche una consegna creativa e innovativa. Hanno coinvolto il lavoro di Rebecca per contribuire a dare un aspetto autentico alla campagna.
La strategia di sostenibilità di Heathrow Express supporta la strategia di Heathrow 2.0 per una crescita sostenibile. Il tema di ogni poster è collegato ai quattro pilastri: un ottimo posto di lavoro, un’ottima area in cui vivere e un mondo che vale la pena esplorare.
